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【聚焦第四届观媒峰会】时政短视频如何实现新

华商新闻_华商网http://www.1000lw.com 时间:2019-07-23 16:10

  重庆客户端-华龙网6月30日11时30分讯(首席记者徐焱记者李华侨)国内短视频迅速崛起并占领用户小屏市场,风潮之下,不少的传统媒体开始发展时政短视频。在今(30)日上午举行的观媒峰会主题讨论上,苏州广播电视台总台副台长王晓雄以《苏州模式的新突破》为题进行主题分享,随后,在重庆工商大学文学与新闻学院院长蔡敏主持下,3位嘉宾围绕“时政短视频的新表达”,进行了圆桌对话。

  移动端的时代,短视频已成为最重要的传播方式,不论是传统媒体还是新媒体都在大力发展短视频。在360公司副总裁、北京时间联席总裁陈朝华看来,生活领域,如母婴、教育、旅游等方面的短视频,自媒体有明显的优势,而传统媒体要在短视频领域脱颖而出,应该往自己的擅长的新闻领域突破,时政、社会热点关注比较高的题材,用短视频的方式去表达。

  陈朝华说,短视频让时政报道能够更加柔软,更加有说服力,短视频让过去人物报道会更加立体、更加有力度。“对于‘时间视频’来说,就是用户在哪里就要到哪里去,年轻人在哪里就去哪里跟他们对话。”

  对于时政类短视频的发展环境,陈朝华表示,现在市场上能够持续供给时政类短视频或者新闻类短视频的新媒体机构不算特别多,另外如何往前走、企业内部变现方面有哪些可能性目前也在探索。时政类短视频对一般用户来说确实不是关注度最高的,也不是变现效果最好的,但有新闻属性的媒体机构还是必须要去做的。

  在澎湃新闻常务副总编辑李嵘看来,移动端的时代,精彩程度相同的情况下,短视频的表现要优于图片,“现在习惯用手机阅读、收取信息,人们都是利用碎片化的时间,新闻短视频正好也是适合了人们接收信息习惯的改变。”

  传统媒体如何做好新闻短视频?李嵘介绍,澎湃新闻从纸媒转型为主打移动端互联网新型媒体,不光要求从业人员要有优秀的文字能力,还得有拍摄、剪辑视频能力,这也让澎湃新闻的短视频生产能力在一年时间内获得了很大的提高。在李嵘看来,新闻需要靠专业人员去发掘、感受,只有找到大家都欢迎的题材方面才能形成自己独特的优势,有自己的独特特点。他认为,好内容、好质量的短视频才能在激烈市场竞争中获得自己的地位。

  当下,国内短视频迅速崛起并占领用户小屏市场,李嵘认为,做好新闻短视频难度很大。他说,因为是新闻,恰好在现场或拿到监控资料,很不容易。影像很多时候是一晃而过,过去了就过去了,没有办法还原,这对记者的能力提出了更强的要求。所以,要做出符合新闻传播规律的东西,对技术和能力的要求也很高。不过他认为,因为难度大,才带来了挑战,也就还需要大家继续努力。

  苏州广播电视台总台副台长王晓雄认为,时政类的短视频需要走贴地飞行或者接地气的路线,在老百姓中传播效果很好。

  王晓雄说,时政主题或者重大主题也有接地气的表达,正能量东西通过专业水准,符合现在移动端碎片时间传播规律,做到极致,还是能够做出走心、暖心的片子,同样能够实现巨量的传播。

  王晓雄在进行主题分享时举例提到,当下,映客、花椒等美女主播备受网民欢迎,为了和这群主播“争抢”用户,苏州台对电视端、广播端著名主持人提出要求,到客户端“看苏州”APP上做主播秀。刚开始,大家都很有压力,反对的声音很强烈,谁想到,这群主持人在手机端重新焕发了第二春、第三春,高的时候,一场直播有三四十万的点击量。主持人积累了人气,就有了网友来支撑电视节目人气,王晓雄认为这就是移动端为电视端重新导流。

  他说,到了互联网时代,移动互联网原住民都蓬勃向上了,要提供什么样的产品,既能够有流量,又能够被需要,可能是从业者需要深度思考的。

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