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从东风风光看中国品牌的高质量发展之路

华商新闻_华商网http://www.1000lw.com 时间:2019-11-27 17:37

  近些年来,自主品牌一边在追寻“突破”,一边在寻求标准。市场环境好时,以销量论英雄,销量好则代表品牌强,殊不知一味追求销量给品牌带来损耗。“寒冬”来袭,市场已由价格战过渡至价值战,消费者更看重产品背后的实力、品质与创新。此时,谁做的准备更充足,在市场中则走的更稳。

  如何走出一条适合自己的发展之路?国内首家混合所有制经济公司,东风小康公司对此深有心得。2003年成立的东风小康公司,目前拥有超过400万用户,其中东风风光品牌在乘用车市场保有量已突破100万辆,实现由商用车乘用车的过渡。

  近日,东风汽车集团有限公司党委、副总经理,有限公司董事长尤峥;重庆小康工业集团首席运营官马剑昌;有限公司总经理刘昌东;有限公司副总经理、销售公司总经理张正源;有限公司总经理助理、技术中心总经理周林与水滴汽车进行了沟通。东风风光基于东风小康公司,给更多自主品牌解锁高质量发展之路。

  15年前,当东风小康公司成立第一天时,以“开放与合作”为基础,“以用户为中心、市场为导向”为原则,国企与民企两者赋予东风风光蓬勃发展的基础与动力。

  东风汽车集团有限公司党委、副总经理,有限公司董事长尤峥告诉水滴汽车APP和:“东风小康公司是东风汽车国有企业和民营企业混合所有制合作的典范,我们在央企和民企合作的范围内想做到先行先试。小康集团是民企,对市场客户的反应速度是非常快的,同时,民营企业高效的体制机制是我们应该借鉴的。”

  刚刚过去的四个月内,东风小康公司销量实现逆势上扬,背后是东风汽车与小康集团股东双方掌握的技术实力为东风风光提供支持的成果。而这种成果,不单单仅体现在销量层面,在产品层面,也有了最新结晶。此次广州车展上,同步上市的涵盖传统燃油车和新能源领域的三款重磅车型——超级全域ix7、纯电动都市E3以及都市迷你纯电E1,就是双方技术实力在产品层面的最新落地。尤其是依托东风汽车国际化资源大平台、领先的工程工艺制造水平,倾力打造的车型——东风风光ix7,更是以媲美合资品牌同级别车型的品质和性能,并以“好大、好用、不贵”的标准,重新定义了中型SUV市场高质价比的新基准。

  此外,东风小康公司2016年成立“超级主机厂、超级经销商、超级供应商”三位一体的“超级联盟”,将产品、营销网络、供应商配置整合,可以在支撑、推动东风小康公司的高质量发展和东风风光品牌的品质打造方面做到敏捷快速。

  有限公司总经理刘昌东告诉水滴汽车APP:“命运共同体将持续加强,面对市场不确定的情况下,不管是好还是不好或者竞争是否激烈,我们都要绑在一起。”事实也确实如此,当经销商、供应商、产品各自为战时,往往无法形成合力,一个好品牌更需要合力。

  一直以来,国内消费者在购车时更青睐合资品牌生产的车型。一方面是因为合资车企有品牌长期的实力背书;另一方面是自主品牌很长时间难以摆脱“山寨”、“质量差”等标签。近年来,自主品牌经过创立研发中心、“跨界”合作和深度挖掘设计、技术人才,其境况已经多有转变。

  东风风光品牌除持续保持产品更新外,在用户服务上也一直创新。本次广州车展上,东风风光除上市三款新品外,还发布了燃油车3年7成、电动车3年5成的“车辆保值计划”,并率先在东风风光ix7、东风风光E3 EVR(增程型)上落到实处,适用于首任车主。这是东风风光继7年/15万公里超级质保之后,又一次领先业界的创新营销模式。至此,东风风光将为用户提供贯穿购买、使用、服务、二手车和换购,这一完整用车生命周期的全面保障。

  有限公司副总经理、销售公司总经理张正源向水滴汽车APP表示:“7年/15万公里的超级质保为用户提供产品的品质保障,在此基础上,此次上市的三款新车中有两款车对用户创新性实施‘车辆保值计划’为用户提供服务保障。” 2016年东风风光580上市时,首创7年/15万公里的超级质保服务,在很多消费者心中“种草”,并成为消费者购买后的“炫耀点”。

  除了目前的SUV车型,未来东风小康公司将继续在传统燃油车和新能源方面发力。有限公司总经理助理、技术中心总经理周林表示:在燃油车方面,从东风风光580、东风风光S560、东风风光ix5、东风风光580Pro到东风风光ix7,在不断完善产品线。在新能源方面,将依托小康集团的新能源技术,比如高性能的纯电技术及领先的增程技术,来布局相应的车型。未来,东风小康公司还将陆续推出小型SUV以及MPV,同时也会布局轿车领域,也将会推出纯电型和增程型的相应车型。

  水滴观点:东风风光自成立至今,始终处于发展的“快车道”,成为了汽车行业的一匹“黑马”,产品更是因高品质深受用户认可,而产品之所以能高质量发展是基于东风汽车和小康集团的双向赋能,技术、资源、金融等基础条件;同时也离不开品牌质保、保值、营销等创新行为的保驾护航。帮助用户解决痛点,才能让用户真正的喜爱,才能让更多用户看中国的风光,乘东风的风光。

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